树立商也初始拍短剧了。

日前，一部名为《请不要爱我，要害会出错》的17集短剧，凭借偷房产证、删除东谈主脸识别记载等剧情，飞快成为行业话题，也令老牌浙系房企兴耀房产破圈。

《逐日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）在采访中了解到，该部短剧制作团队大部分为公司职工，从选角、经营、拍摄到后期制作，约一个月完成。

关于业界最关心的资本，据兴耀房产策渠部雅致东谈主王梦涵先容：“咱们没找短剧公司，资本适度得很好，不到20万元。”

凤凰体育(FHSports)官方网站

区域房企“跨界出圈”

公开信息高慢，兴耀房产深耕杭州，是住宅+营业的复合型地产树立集团。兴耀房产母公司杭州兴耀控股集团有限公司官网高慢，集团以房地产树立、建筑、市政、城市园林绿化工程施工为中枢，并涉足工业、农业、当代做事业等多个联想畛域。

在住宅树立畛域，中指赓续院公布的本年1月~5月中国房企销售事迹高慢，兴耀房产以115.5亿元事迹，排行升至23位，较2025年同期提高了30个位次。本年1月~5月杭州房地产企业销售事迹榜上，兴耀房产仅次于滨江集团，排行第二。

关于这么一家区域房企下场拍短剧，中指赓续院华东大区常务副总司理高院生通过微信摄取每经记者采访时指出：“当先，兴耀并不是一家隧谈的房地产公司，旗下还有营业地产、货仓、办公楼、科技产业园以过头他多个业务赛谈。兴耀连年来在住宅树立畛域发展飞快，但这次并不是外界认为的‘杭州头部房企跨界转型拍短剧’。”

“其次，兴耀参与房地产树立畛域，中枢的做事对象如故年青群体。在杭州每正常米单价3万元以内和5万元以内的住宅中，兴耀的份额很高。能够看出来，它便是给年青东谈主造屋子，是以对年青东谈主的需求偏好领路得更加到位。我认为他们拍摄短剧，亦然借着近两年通盘这个词短剧行业飞快发展的势头，趁势作念一些蔓延。”高院陌生析称。

17集资本不到20万元

“其实之前也有不少房企尝试过视频拍摄，但更多是以销售为平直指标。”王梦涵告诉每经记者，“咱们这次是一部17集的短剧。萌生这个念头其竟然2025年12月，起先公司的‘80后’总司理提议，兴耀一直作念年青东谈主可爱的家具，那如何能力听到年青东谈主的心声？他说最近短剧挺火的，你们也去拍一个。团队里面还是相配纠结，初始也思植入告白，但争论后如故决定作念一个相对隧谈的东西。”

据她清楚，团队其时发出招募见知后收到二三百份简历，筛选出了女主角。但男主角演员一直不决，因为故事讲的是房地产经营女主和AI谈恋爱，男主角是AI变幻的，需要“帅得不像真东谈主”，是以若何找皆不闲隙。“有一天早上我迷拖拉糊刷抖音，刷到一个短剧演员，刚好那阵他有档期，就敲定了，这个历程也很道理。”

“咱们原来只思在我方的账号上发一发，让行业内和客户望望。没思到预报片一下子就火了，2026世界杯指数关心度很高。许多刊行公司找上门，咱们索性就把通盘这个词短剧的通路全试了——很快就会全网上线，将来也会尝试一定的付费收看，但一定很低廉，不指望它有收益。”王梦涵暗意。

值得醒主义是，这部短剧毁灭了“卖告白”式的硬植入，但剧中东谈主物的姓名由楼盘称呼稍作修改而来，剧情里仍然融入了与居住体验、全屋智能、物业措置等强关系的剧情，如主角的姆妈闯入偷房产证，删掉东谈主脸识别、指纹锁记载等细节。

关于房企而言，拍摄室内剧最大的上风在于从样板间、行政酒廊到台球室，恒温泳池、健身房到私宴厅，场景皆是现成的，因此资本可控，无需向外租出地方。

“公司大约有十几个东谈主参与，我我方组的剧组，导演、制片东谈主基本皆是熟东谈主，致使一部分演员如故公司共事，稀疏于一群年青东谈主攒了一个剧组，既是‘玩票’亦然责任之余的松开，资本适度得很好，不到20万元。”王梦涵说。

各人：咫尺不会大面积复制

近一年来，短剧大有从失业“代餐”走向“主流”趋势。中国互联网罗信息中心（CNNIC）发布第57次《中国互联网罗发展现象统计论述》，指出限制2025年12月，中国微短剧用户范围达6.64亿，占网民举座的59.0%。与此同期，各大品牌也尖锐捕捉到这一趋势，短剧正成为越来越多品牌宣传和用户运营的主阵脚。

关于房企而言，短剧是不是一种有用的营销相貌？

在王梦涵看来，咫尺房地产姿色竞争更加尖锐化，客户的关心度有限。当告白不成效了之后，群众皆会思别的通路，而短剧是一个很好的打破。“若是咱们最初始如故把它当成一个告白在作念，群众不会以为新奇的，因为那种群众皆在作念，莫得什么本事难度，但咱们把它作念成短剧后反而出圈了。”

高院生认为：“短剧拍摄不错看成一次故意尝试，但最终能否成为新的营销赛谈咫尺还不好判断。现时楼市行情下，短剧制作资本相对较低，是一个眩惑年青东谈主关心的进口，若是这部短剧火了，关于营销如实是有匡助。”

每经记者了解到，短剧播出后，与女主角“同名”的姿色如实接待了一批因此到访的客户，视频中的场景激发了用户的有趣心。

“但从行业举座情况来看，咫尺不会大面积复制。”高院生强调，“行业和区域的头部房企2026世界杯赔率，如滨江、绿城等，客户画像不同。兴耀房产主要面向的客户如故年青东谈主，是以通过短剧来触达年青东谈主，更为精确。”